Se você acha que precisa de dezenas de projetos para manter uma presença digital ativa, a verdade é que um único projeto bem documentado pode render pelo menos 10 conteúdos diferentes, e de qualidade.
No mercado de arquitetura e construção, onde a jornada de um projeto é longa e cheia de fases, você tem um enorme potencial de gerar conteúdo útil, envolvente e estratégico, basta saber como explorar cada etapa com criatividade e intenção.
A seguir, compartilho 10 ideias práticas para transformar um projeto completo em uma sequência de conteúdos diversos, com potencial para alimentar seu feed de Instagram, TikTok e até o LinkedIn.
1. Spoiler do projeto (tour pela obra + 3D)
Antes da obra começar, gere expectativa. Um vídeo curto, mostrando o que está por vir. Aposte em um roteiro dinâmico, uma música envolvente e destaque os principais ambientes. As imagens em 3D do projeto, são armas eficazes para retenção e gerar expectativa nesse tido de vídeo.
Dica: use headlines e legendas como “spoiler da obra”, “vem aí…” ou “olha o que está por vir!” para criar curiosidade.
Melhor formato: vídeo curto para Reels/TikTok
2. Imagens 3D x fotos da obra
Mostre o contraste entre o sonho e a realidade inicial. Coloque o render 3D lado a lado com imagens da obra crua ou em fase cinza/demolição. Isso humaniza o processo, reforça a transformação e gera uma boa expectativa para manter os seguidores acompanhando suas redes.
Dica: Se for criar um carrossel, comece pelas imagens com os 3D’s mais bonitos ou pelas imagens que vão demonstrar maior impacto de transformação.
Melhor formato: carrossel de imagens para feed, replicando para stories.
3. Melhores 3Ds do projeto
Selecione os renders mais bonitos e detalhados e crie um carrossel visualmente atraente. Essa é a hora de valorizar o conceito, o layout e o acabamento.
Dica: Explore bem as legendas para conduzir seus seguidores e diferenciar cada conteúdo, nesse caso, pode ser usado para explicar decisões de projeto ou destacar soluções personalizadas.
Melhor formato: carrossel de imagens para feed, replicando para stories.
4. Bastidores da obra
Mostre momentos que revelam sua experiência de campo. Um problema resolvido, um detalhe construtivo bem executado, um diferencial técnico.
Exemplo: “Aqui precisávamos esconder a infraestrutura sem perder pé-direito. A solução foi…”
Melhor formato: reels ou sequência de stories. Nesse caso, o que determina se vai virar um reel é a versão final do vídeo, se for um conteúdo bacana, que faça sentido permanecer no feed, pode ser um reel.
5. Reta final de obra
Mostre o ambiente tomando forma. Pode ser em vídeos curtos ou uma sequência nos stories mostrando a chegada dos móveis, execução dos detalhes finais, iluminação sendo instalada, etc.
Melhor formato: reels ou sequência de stories. Nesse caso, recomendo que você poste nos stories, mas que você capte fotos e vídeos e guarde para postar no feed após a entrega da obra. É muito comum não dar certo, por motivos diversos, realizar conteúdo de fotos e vídeo com a obra 100% finalizada, então nesse momento, é bom garantir o que tem de melhor.
6. Obra finalizada (fotos)
O clássico que não pode faltar. Mostre os ambientes prontos, com fotos profissionais ou bem enquadradas. Pense em uma narrativa de fluxo: da entrada aos ambientes principais.
Se possível, invista na contratação de um fotógrafo profissional, uma dica é você tentar diluir no orçamento do projeto, uma verba para o marketing da sua empresa.
Melhor formato: carrossel de fotos.
7. Obra finalizada (vídeos)
Um vídeo bem editado com música, transições e movimentos suaves gera grande engajamento. Mostre a casa viva, com luz natural, detalhes de acabamento. Explore os diferenciais do projeto, como amplitude, mobiliário, transformações, etc.
Se possível, invista na contratação de um videomaker profissional, e aqui vale a mesma dica do item anterior sobre a verba para isso.
Dica: Aproveite a diária de gravações, faça vídeos que você possa aparecer, pode ser um tour contando sobre algumas soluções, isso pode te gerar de 3 a 5 vídeos diferentes para alimentar o feed.
Melhor formato: vídeos curto para Reels/TikTok. Vídeos longos para Instagram e canal do YouTube.
8. Antes x depois (fotos comparativas)
Reforce a transformação. Use o mesmo ângulo nas fotos para mostrar impacto. Neste caso, é importante ter ciência sobre esses ângulos no início da obra, de preferência, mesmo ângulos dos 3D’s do projeto, da fase cinza da obra e da fase final. Acrescente legendas explicando o que mudou e por quê.
Melhor formato: carrossel de fotos.
9. Conteúdo educativo com base no projeto
Escolha uma decisão técnica feita durante o projeto e transforme isso em dica prática para o seu público. Pode ser algo como: “Por que optamos por trilho eletrificado nessa sala?” ou “Como aproveitamos melhor a iluminação natural nesse layout?”.
Melhor formato: reels ou sequência de stories. Nesse caso, o que determina se vai virar um reel é a versão final do vídeo, se for um conteúdo bacana, que faça sentido permanecer no feed, pode ser um reel.
10. Depoimento do cliente
Feedback sincero vale mais que qualquer descrição técnica. Pode ser em texto, vídeo ou print de mensagem. O ideal é que o depoimento transmita a experiência vivida pelo cliente e o valor percebido no resultado.
Sempre que possível, tente uma gravação em vídeo, não é novidade que as principais redes sociais hoje (Instagram e TikTok) entregam o conteúdo para mais pessoas, o vídeo humanizado, que gera mais conexão/ identificação.
Melhor formato: reels, foto para feed e stories. Depoimento é um conteúdo muito rico, explore o máximo de formatos possível.
Stories no dia a dia: o conteúdo mais fácil e mais esquecido
Além dos conteúdos pensados para o feed e reels, que inclusive podem ser sempre replicados no formato story conforme são lançados no feed os stories do dia a dia da obra são fundamentais para manter proximidade com seu público e dar ritmo à sua comunicação. Não espere momentos extraordinários, documente o comum:
- Mostre a visita de obra com comentários rápidos;
- Filme um detalhe sendo executado;
- Dê bom dia direto do canteiro e fale sobre o que será feito naquele dia;
- Use enquetes e caixas de perguntas para envolver os seguidores.
A constância nos stories é o que transforma seguidores em espectadores fiéis e potenciais clientes.
O conteúdo está nas suas mãos, literalmente. Cada projeto, além de ser um serviço entregue, é uma oportunidade de mostrar sua visão, seu processo e sua entrega com profundidade.No mundo ideal, ter um time de marketing ou alguém para te ajudar na elaboração desses conteúdos, é ótimo, mas quase todos os itens dessa lista, são simples de executar, você só precisa dar a devida importância, e se organizar para incluir essas atividades da sua rotina, lembrando que divulgar seu trabalho é tão importante quanto as atividades técnicas de um processo de projeto/obra.
Com estratégia e consistência, um único projeto pode se tornar 10 ou mais conteúdos relevantes para atrair, educar e engajar. Você já está fazendo o mais difícil: gerando resultados. Agora é hora de mostrar isso para o mundo, com inteligência e criatividade.
Felipe Soares
Graduado em Comunicação Social e com especialização em Marketing Digital pela ESPM, líder de marketing da Conecta Reforma, Toki Gestão de Obras e alguns escritórios de arquitetura. Destaca-se em branding, mídias sociais, estratégias comerciais e sucesso do cliente. Alia sua expertise a mais de 15 anos de experiência em fotografia, para ajudar empresas a fortalecer suas marcas, otimizar processos e potencializar seu negócio.
