A arquitetura das lojas físicas ganhou protagonismo estratégico no varejo de arquitetura, design e lifestyle. Em vez de funcionar apenas como ponto de venda, os espaços passam a operar como ambientes de experiência, convivência e construção de identidade de marca.
Dois projetos recém-inaugurados em São Paulo exemplificam essa transformação: a nova flagship da Portobello Shop, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, com projeto de Isay Weinfeld, e a Casa Francis, na Rua Oscar Freire, assinada por Marcelo Rosenbaum. Ambos apostam em experiências imersivas para ampliar a conexão emocional com o público.
Com 2 mil m² distribuídos em quatro pavimentos, a flagship da Portobello Shop foi concebida como um hub de relacionamento para arquitetos, designers e consumidores. O projeto integra áreas de convivência, espaços para eventos, café e ambientes moduláveis, em uma circulação desenhada para estimular descobertas e permanência. A loja também incorpora soluções voltadas a conforto ambiental, eficiência energética e sustentabilidade, com foco em certificações como LEED e WELL.
Já a Casa Francis aposta em uma experiência multissensorial no varejo de perfumaria fina. O espaço de 388 m² reúne jardim de inverno com espécies aromáticas, esculturas botânicas interativas que liberam fragrâncias ao toque e instalações olfativas distribuídas pelos três andares. No último pavimento, uma sala de estar convida os visitantes a desacelerar e experimentar os produtos em um ambiente de hospitalidade e acolhimento.
Os dois projetos refletem uma mudança no comportamento do consumidor premium e reforçam o papel da arquitetura como ferramenta de branding. Em um cenário em que o digital absorve parte das funções da compra, as lojas físicas passam a se diferenciar pela oferta de atmosfera, sensorialidade e conexão humana.
