O fim de ano é um período em que muitos escritórios de arquitetura e empresas de obras entram em recesso, mas o público continua navegando nas redes sociais. Se o perfil fica parado, a sensação transmitida pode ser de desorganização ou até de abandono. A boa notícia é que, com planejamento, é possível superar esse desafio e manter a presença digital mesmo nas férias, sem perder relevância.
Conteúdos atemporais e de bastidores
Uma das melhores estratégias é preparar conteúdos atemporais, que não dependem de acontecimentos específicos. Dicas de decoração, inspirações de projetos e orientações simples sobre manutenção podem ser produzidas com antecedência e programadas para publicação ao longo do recesso. Além disso, os bastidores também funcionam muito bem. Mostrar os preparativos para o próximo ano ou compartilhar uma retrospectiva dos projetos concluídos em 2025 é uma forma de engajar sem precisar de produção constante.
Agendamento e reaproveitamento de materiais
Ferramentas de agendamento permitem que posts sejam publicados automaticamente, mesmo com a equipe de férias. É possível planejar um calendário com antecedência, equilibrando posts institucionais, conteúdos educativos e materiais de engajamento. Outro recurso valioso é o reaproveitamento de conteúdo. Um vídeo longo publicado no YouTube pode render cortes curtos para Instagram e TikTok, enquanto fotos de uma obra finalizada podem ser reorganizadas em diferentes formatos, como carrossel e reels.
Fuja da mesmice. Mandar panetone para o cliente não é mais um diferencial.
Uma ideia pouco explorada é gravar mensagens de agradecimento e votos de boas festas em vídeo, humanizando a comunicação nesse período. Além de aproximar a marca do público, esse tipo de conteúdo tem alto potencial de engajamento, pois transmite cuidado e proximidade em uma época em que as pessoas estão mais abertas a conexões emocionais.
De preferência, crie conteúdos personalizados, um vídeo para cada cliente, com uma pitada de particularidade na mensagem, algo que gere conexão e demonstre o quanto você prestou atenção naquele cliente durante o ano.
Mandar uma lembrancinha é sempre bem-vindo, mas busque por algo diferente, personalizado. Não queira ser só mais uma garrafa de vinho ou panetone ao lado de outras mais. Ideias criativas podem ter um custo ok e gerar um impacto muito maior.
Felipe Soares
Graduado em Comunicação Social e com especialização em Marketing Digital pela ESPM, líder de marketing da Conecta Reforma, Toki Gestão de Obras e alguns escritórios de arquitetura. Destaca-se em branding, mídias sociais, estratégias comerciais e sucesso do cliente. Alia sua expertise a mais de 15 anos de experiência em fotografia, para ajudar empresas a fortalecer suas marcas, otimizar processos e potencializar seu negócio.
